Letras "I Amsterdam"

Famosa por sus canales, sus avenidas adoquinadas, por lugares tan emblemáticos como su Barrio Rojo o por museos de fama internacional, como la Casa de Ana Frank, Ámsterdam es una de las ciudades a las que, al menos, hay que viajar una vez en la vida.

Esta urbe, además, contaba hasta hace un par de años con un símbolo famoso para todo el mundo, incluso para los que nunca habían pisado sus calles. Se trata del eslogan “I Amsterdam”, unas letras rojas y blancas, en la plaza de los Museos, que después una década de éxito total acabaron desapareciendo… pero no del todo. En Buendía Tours** **sabemos su historia y lo más importante: dónde encontrarlas si estás pasando unos días en la ciudad.

Estas letras nacieron como apuesta publicitaria por parte de la agencia Kessels Kramer en 2004. El ayuntamiento de la ciudad, en 2006, pagó para quedarse con los derechos y poder usar el logo. Antes de establecerse definitivamente en la plaza de los Museos, las letras recorrieron el país entero y rápidamente se convirtieron en uno de los emblemas imprescindibles de Ámsterdam y uno de los lugares al que acudían los turistas para hacerse la fotografía que acabó también por ser típica en la ciudad.

Aunque los carteles a su alrededor prohibían subirse a su estructura, miles y miles de turistas desafiaban la prohibición, siendo la “D” la letra más fácil de escalar y, por ende, la más popular. Así, los 15 años que pasó dando la bienvenida panorámica al Rijksmuseum y el Museo Van Gogh fueron todo un éxito teniendo en cuenta que, en principio, solo iban a estar allí unos meses.

Hashtags (#), selfies y centenares de miles de fotos que lo elevaron a la categoría de icono hasta el “fin” de sus días.

La decisión de retirar los famosos letreros de la ciudad de su localización en Museumplein no fue de la noche al día, aunque tomarla de manera definitiva sorprendió a todo el mundo.

El origen de esta acción está en los principales líderes del Consejo del Parlamento Regional. En 2018, estos votaron a favor de una moción del partido GroenLinks (Izquierda los Verdes) que pedía sacar este emblema de la calle porque “daban una visión demasiado individualista de la ciudad, contraria a los valores progresistas del país”. Aunque esa es solo una parte de la explicación.

La otra razón, tan controvertida como la ya citada, es que atraían a tanta gente que generaban aglomeraciones en un espacio de por sí limitado, fomentando un turismo masivo que, sí podemos decir que, a veces, se sigue dando en la ciudad.

Son muchas las cosas que ver en Ámsterdam, y entre ellas parece que el ir y venir de foráneos arrastrando maletas en busca de su hotel es una postal más. Al respecto, hay que tener en cuenta que Países Bajos viene sufriendo un gran aumento del número de turistas. Más de 18 millones solo en un año… cuando la capital no llega a los 850.000 habitantes.

Por lo tanto, retirar estas letras de 250 kilos de peso cada una, en un conjunto de dos metros de alto y 23,5 de largo, obedece realmente a una iniciativa para dar visibilidad al problema del turismo excesivo.

Con esta medida de la retirada de las letras “I Ámsterdam”, la ciudad se decidió a adoptar otras medidas como colocar los semáforos para regular la circulación por el Barrio Rojo o limitar la apertura de comercios dedicados exclusivamente al turista en la zona centro, básicamente alrededor de la Plaza Dam.

Afortunadamente, el de Museumplein, frente al Rijksmuseum y al Museo Van Gogh, no era ni es el único “I Amsterdam” visible en la capital de Holanda. Después de su retirada, que se hizo efectiva el 3 de diciembre de 2018, seguimos pudiendo ver y hacernos fotos con estas icónicas letras en otros puntos.

Dos de los icónicos letreros “I Ámsterdam” están ubicados de manera permanente en la ciudad:

• Uno está en el Aeropuerto de Schiphol
• Otro en el Lago Sloterplas

Pero esto no es todo. El tercer conjunto de estas letras es itinerante y por tanto, se instala esporádicamente en distintos eventos o puntos turísticos de la ciudad. Muchas veces, con la idea de dar visibilidad a otros distritos, vecindarios o actividades no tan conocidas. Por ejemplo, podemos encontrarlo adornando la Semana de la Moda, festivales de música, el día del Orgullo Gay, la maratón o en grandes congresos y ferias.

Por otro lado, en todas las tiendas de souvenirs podemos adquirir este eslogan en forma de llavero, camiseta, tazas o bolsas con el popular lema.

I amsterdam Sign — Evert van de Beekstraat 202 Ver en Google Maps